各设区市广电局、省广播影视集团、省教育电视台：　　

　　　 9月16日，省局转发了广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》（第61 号令）及《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（广发〔2009〕71号），其中《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式施行。各级广电管理部门、播出机构、传输机构及广告公司（部门）要组织相关人员认真学习上述新出台的重要文件，准确把握文件精神，做好新规章实施后的广告经营和监管工作。现将调整较大的新规定归纳如下：

　　一、影视剧广告：频道播出电视剧（电影）时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。在电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。

　　二、广告时长计算：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

　　三、除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。

　　四、冠名标识不得含有以下情形：冠名标识尺寸大于台标，或者企业、产品名称的字体尺寸大于剧场、节（栏）目名称的；翻滚变化，每次显示时长超过5分钟，或者每段冠名标识显示间隔少于10分钟的；出现经营服务范围、项目、功能、联系方式、形象代言人等文字、图像的；以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品或者医疗机构作冠名。

　　五、转播、传输广播电视节目时，必须保证被转播、传输节目的完整性。不得替换、遮盖所转播、传输节目中的广告；不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等任何形式插播自行组织的广告。

　　六、电视购物短片广告：自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告。教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告。上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。

　　在电视购物频道播出的居家购物节目作为广播电视节目管理，执行《广播电视管理条例》等行政法规和规章。

　　请各播出机构根据上述的管理规定，及时调整和安排明年的广告播出。在新的年度里，省局将加大对广告播出的监管力度。各级广播电视播出机构，尤其是省级播出机构要起表率作用，牢固树立政治意识和责任意识，自觉维护广电媒体的良好社会形象，始终把社会效益放在首位，规范经营，科学管理，进一步促进我省广播电视广告业持续健康发展。

　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  二○○九年十一月六日